Informe Cosmética natural

PorMartínez Nieto

La situación de España en el mercado de la cosmética natural

La cosmética natural española se introduce cada vez más en el mercado internacional gracias al Espacio España Beauty From Spain que crea el ICEX en la feria alemana Vivaness. Es un evento sobre cosmética ecológica que se celebra una vez al año en el mes de febrero con duración de tres días en Núremberg.

Los productos que destacan en los expositores españoles son una línea pediátrica, tintes naturales sin amoniaco, tratamientos de higiene íntima femenina, un protector solar 100% orgánico y jabones artesanales. Además de productos para la piel y el cabello a base de aloe vera, baba de caracol y árbol del té.

Productos expuestos en Vivaness 2020. Fuente: Vivaness

Siguiendo los datos de Trademap, en 2019 España se situó entre los 20 primeros países exportadores de productos de belleza con un crecimiento anual del 16% desde 2015. Nuestro primer cliente sería Portugal seguido de Francia. Alemania, gran proveedor de estos productos a nivel mundial, se posiciona en el sexto lugar entre nuestros importadores.

El mercado alemán de la cosmética natural

Alemania y Francia son los mercados de cosmética natural más consolidados de Europa. La preocupación de los consumidores sobre la sostenibilidad y la consecución de un mundo ecológico han desencadenado el crecimiento de este sector frente a otros.

El mercado alemán evoluciona constantemente. En 2017, Francia fue su principal proveedor, seguido de Polonia y Suiza. En ese año, España ocupó el décimo lugar.

Entre las principales marcas Naturkosmetik alemanas encontramos: Santé, Dr. Hauschka, grupo Logocos o Lavera, entre otras. Para afianzarse en el mercado alemán, la mayoría de estas marcas han tenido que realizar grandes inversiones en filiales, delegaciones de venta, vendedores propios o distribuidores.

En relación al producto español, este no está fuertemente asentado en Alemania. Entre las pocas marcas españolas que destacan en este mercado, encontramos Puig. Una compañía catalana con 26 filiales y oficinas regionales en 25 países cuyos productos se distribuyen en más de 150 países.

Los productos españoles que llaman más la atención de la clientela alemana son los que contienen aceite de oliva y aloe vera. Otras importantes empresas españolas de cosmética natural son Ibizaloe y Aloe Plus Lanzarote. Sin embargo, no debemos olvidar que el mercado de la cosmética natural es un mercado ya curtido por las grandes empresas, su clientela es muy exigente al preferir comprar productos con certificaciones que les aporten seguridad y confianza y existe una competitividad cada vez mayor con las marcas blancas.

Certificaciones en Alemania

Para Alemania y sus habitantes las certificaciones en los productos de cosmética natural son de vital importancia. Entre las certificadoras con mayor renombre encontramos:

  • COSMOS (COSMetic Organic and natural Standard)
  • ECOCERT
  • BDIH (International Organic and Natural Cosmetics Corporation)
  • COSMEBIO
  • NATRUE
  • INSPECTA (la certificación preferida por las empresas españolas)

Gráfica de principales países importadores a nivel mundial

Fuente: elaboración propia a partir de datos de https://trade.nosis.com/es

En las gráficas observamos que China es el país que más importaciones recibe de productos cosméticos seguido de Estados Unidos.

El mercado chino para los cosméticos extranjeros está viviendo un gran apogeo. De este modo, China pasó de ser el octavo mayor importador de cosméticos en 2014 a ser principal importador de cosméticos en 2019.

Uno de los motivos que explica esta tendencia de China por la cosmética es el desarrollo del e-commerce y el pago on-line. De esta manera, muchas pymes han podido vender sus productos en China ahorrándose procedimientos administrativos.

En esta gráfica vemos la venta de cosméticos por categorías y el crecimiento en el periodo de 2017 – 2018. Los productos que, sin duda, interesan a la población china son los cosméticos dedicados al cuidado de la piel.

Fuente: https://www.icex.es/

Gráfica de principales países exportadores a nivel mundial

Fuente: elaboración propia a partir de datos de https://trade.nosis.com/es

Entre los principales proveedores de cosméticos encontramos a nuestro país vecino Francia seguido de Estados Unidos, Corea del Sur y Japón.

Como ya hemos visto, los productos de cosmética tienen un gran valor en China. Así, Francia se sitúa como el principal país exportador a nivel mundial y también como el principal proveedor de China en este sector. Tanto a nivel mundial como si nos referimos a los proveedores de China, las exportaciones de países asiáticos como Corea del Sur y Japón cada vez toman más solidez. En 2019, el crecimiento de las exportaciones hizo que estos países se convirtieran en una fuerte competencia con Estados Unidos y Francia.

Referencias