Rapport sur les cosmétiques naturels
La position de l’Espagne sur le marché des cosmétiques naturels
Les cosmétiques naturels espagnols entrent de plus en plus sur le marché international grâce à l’Espacio España Beauty From Spain, créée par l’ICEX lors du salon allemand Vivaness. Il s’agit d’un événement sur les cosmétiques écologiques qui se tient chaque année en février pendant trois jours à Nuremberg.
Les produits qui se distinguent parmi les exposants espagnols sont une ligne pédiatrique, des teintures naturelles sans ammoniaque, des traitements d’hygiène féminine intime, une crème solaire 100% biologique et des savons artisanaux. En plus des produits pour la peau et les cheveux à base d’aloe vera, de bave d’escargot et d’arbre à thé.
Produits exposés à Vivaness 2020. Source : Vivaness.
Selon les données de Trademap, en 2019, l’Espagne s’est classée parmi les 20 premiers pays exportateurs de produits de beauté, avec une croissance annuelle de 16 % depuis 2015. Notre premier client serait le Portugal, suivi de la France. L’Allemagne, un important fournisseur de ces produits dans le monde, se classe au sixième rang de nos importateurs.
Le marché allemand des cosmétiques naturels
L’Allemagne et la France sont les marchés de cosmétiques naturels les plus établis en Europe. Les préoccupations des consommateurs en matière de durabilité et la recherche d’un monde respectueux de l’environnement ont déclenché la croissance de ce secteur par rapport aux autres.
Le marché allemand est en constante évolution. En 2017, la France était son principal fournisseur, suivie de la Pologne et de la Suisse. Cette année-là, l’Espagne se classait au dixième rang.
Les principales marques allemandes de Naturkosmetik sont Santé, Dr. Hauschka, Logocos Group et Lavera, entre autres. Pour s’implanter sur le marché allemand, la plupart de ces marques ont dû investir massivement dans des filiales, des bureaux de vente, leurs propres vendeurs ou distributeurs.
Les produits espagnols ne sont pas bien établis en Allemagne. Parmi les quelques marques espagnoles qui se distinguent sur ce marché, on trouve Puig. Une entreprise catalane avec 26 filiales et des bureaux régionaux dans 25 pays dont les produits sont distribués dans plus de 150 pays.
Les produits espagnols qui attirent le plus l’attention des clients allemands sont ceux qui contiennent de l’huile d’olive et de l’aloe vera. D’autres entreprises espagnoles importantes de cosmétiques naturels sont Ibizaloe et Aloe Plus Lanzarote. Cependant, il ne faut pas oublier que le marché des cosmétiques naturels est un marché qui a déjà été durci par les grandes entreprises, que sa clientèle est très exigeante, qu’elle préfère acheter des produits avec des certifications qui lui apportent sécurité et confiance, et que la concurrence avec les marques privées est de plus en plus forte.
Certifications en Allemagne
Pour l’Allemagne et ses habitants, les certifications des produits cosmétiques naturels sont d’une importance capitale. Parmi les certificateurs les plus renommés figurent :
- COSMOS (COSMetic Organic and natural Standard)
- ECOCERT
- BDIH (International Organic and Natural Cosmetics Corporation)
- COSMEBIO
- NATRUE
- INSPECTA (la certification préférée des entreprises espagnoles)
Graphique des principaux pays importateurs dans le monde
Source : élaboration propre basée sur les données de https://trade.nosis.com/es
Les graphiques montrent que la Chine est le pays qui reçoit le plus d’importations de produits cosmétiques, suivie par les États-Unis.
Le marché chinois des cosmétiques étrangers est en plein essor. Ainsi, la Chine est passée du statut de huitième importateur de cosmétiques en 2014 à celui de premier importateur de cosmétiques en 2019.
L’une des raisons de cette tendance en Chine pour les cosmétiques est le développement du commerce électronique et du paiement en ligne. Ainsi, de nombreuses PME ont pu vendre leurs produits en Chine, en économisant les procédures administratives.
Dans ce graphique, nous pouvons voir les ventes de cosmétiques par catégorie et leur croissance sur la période 2017 – 2018. Les produits qui intéressent sans aucun doute la population chinoise sont les cosmétiques dédiés aux soins de la peau.
Source : https://www.icex.es/
Graphique des principaux pays exportateurs dans le monde
Source : élaboration propre sur la base des données du site https://trade.nosis.com/es
Parmi les principaux fournisseurs de cosmétiques figurent notre pays voisin, la France, suivie des États-Unis, de la Corée du Sud et du Japon.
Comme nous l’avons déjà vu, les produits cosmétiques sont très appréciés en Chine. La France est le premier exportateur mondial et le principal fournisseur de la Chine dans ce secteur. Tant au niveau mondial qu’au niveau des fournisseurs de la Chine, les exportations de pays asiatiques tels que la Corée du Sud et le Japon gagnent de plus en plus en force. En 2019, la croissance des exportations a fait de ces pays un concurrent de poids face aux États-Unis et à la France.
Sources
- https://aloepluslanzarote.com/
- https://ibizaloe.com/
- https://www.cosmos-standard.org/
- https://www.ecocert.com/
- https://www.icex.es/
- https://www.natrue.org/
- https://www.naturkosmetik-konzepte.de/
- https://www.puig.com/es
- https://www.vivaness.de/en
- María del Mar Santacana Boronat. Rapport sur le salon Vivaness 2020. Düsseldorf. 31 mars 2020. NIPO 114-20-024-0. 28 Pg. Disponible sur : https://www.icex.es/